发挥品牌效应 做强枸杞产业字号
发布时间2014-01-21 14:27:58 | 进入和平论坛 来源:中国消费者报
枸杞在宁夏回族自治区中宁县已经有数百年的种植历史，因为中宁县出产的枸杞品质优良，产量高，中宁县被誉为“中国枸杞之乡”。2001年1月，“中宁枸杞”地理标志证明商标成功注册，中宁枸杞开始迈出了品牌建设的第一步。近年来，中宁县大力推进实施“商标强企、商标富农、商标兴县”战略工程，“中宁枸杞”成为全国最具影响力的地理标志之一，有力地带动了枸杞产业持续快速健康发展。
2012年，中宁县枸杞种植总面积发展到20多万亩，枸杞干果总产量达到4.5万吨，年产值达18.5亿元，全县农民人均来自枸杞的现金收入达到3000元，占农民现金总收入的46.2%。
中宁枸杞驰名中外
中宁枸杞呈椭圆扁长，红色或紫红色，皮薄肉厚，口感纯正、甘甜。中宁枸杞品质优良，首先是得益于独特的地理气候环境和黄河流域的水质，这里的土壤富含利于枸杞生长发育的特殊营养物质。当地气候适宜，昼夜温差大，并且不断改良，形成了一套科学的栽培技术，因而造就了中宁枸杞品质超群的特点，成为中宁县最具有地域特色的优势农产品(000061,股吧)。
最近10年来，中宁枸杞种植面积日益扩大，产品质量全面提升。中宁枸杞种植面积由2001年的5.5万亩发展到2012年的20.2万亩，平均每年以1.47万亩的速度递增，枸杞面积占全区的36.3%，占全国的23%，枸杞干果总产量由0.6万吨增加到4.5万吨，占全区的56.5%，占全国的23.5%;枸杞总产值由0.6亿元提高到18亿元，初步形成现代化农业生产格局，建立了强有力的生产监控管理体系，枸杞干果优等率由65%提高到85%。目前，中宁枸杞营销网络体系不断扩展，销售市场遍及全国，中宁枸杞专卖店发展到一二百家，枸杞销售覆盖全国100多个大中城市，中宁枸杞市场已成为全国枸杞的“集散地”和枸杞价格的“晴雨表”。同时，中宁枸杞还成为宁夏对外交流宣传的“红色名片”，远销美国、日本、俄罗斯等许多国家(地区)。
全力推进品牌建设
没有商标，中宁枸杞始终走不出小农经济模式。中宁枸杞只有注册地理标志证明商标，才能取得走向国内国际市场的“通行证”。早在2000年，中宁县工商局就看准了中宁枸杞。根据中宁县的产业布局特点，以商标强企、商标富农和品牌兴县为抓手，把中宁枸杞注册地理标志商标作为提振枸杞产业发展切入点和展示工商工作的突破口，按照“申请注册商标、创建著名、驰名商标”的梯次培育发展思路，向县委政府呈报了《关于中宁枸杞申请注册地理标志证明商标的调研报告》，该报告从中宁枸杞的市场现状、注册地理标志证明商标的意义、成功注册后的市场预测等几个方面向县委政府提出积极申报中宁枸杞地理标志商标注册建议，得到了县委政府的高度重视和认可。2000年初，县政府组建成立了中宁县枸杞生产管理站，并以此为申请主体，开始全力申请注册“中宁枸杞”地理标志证明商标。通过大量艰苦细致的工作，2001年1月，“中宁枸杞”地理标志证明商标在国家工商总局成功注册，成为全国唯一的以原产地命名的枸杞证明商标。
宣传教育是扩大“中宁枸杞”的商标知名度和影响力的最直接、最有效的方法。多年来，中宁县工商局坚持依托新闻媒体，采取多种形式，开展全方位的宣传教育工作。从2009年开始，中宁县工商局每年都与全县各乡镇及有关部门联合组织举办“商标强企、商标富农、商标兴县”培训班、座谈会和研讨会，5年里共组织举办56场次，5000多人(次)参加了培训学习。同时，主动深入枸杞生产加工企业中，广泛宣传，实地指导，引导企业走品牌之路，形成全社会都能了解商标、重视商标、自觉维护中宁枸杞的品牌形象的良好氛围。
打击假冒侵权行为
针对中宁枸杞市场上存在的假冒中宁枸杞，未经许可擅自使用中宁枸杞证明商标，违法使用硫磺、亚硫酸钠熏蒸枸杞，违法印制销售中宁枸杞包装物等问题。近年来，中宁县工商局紧紧围绕中宁枸杞品牌保护工作，组织开展打假保优专项整治行动，使中宁枸杞在区内外市场得到一定有效保护。一是开展县内市场专项整治。主要是对本县枸杞生产、加工、销售企业、枸杞市场、加工城和县城各商超、中宁枸杞专卖店、专营店进行专项清理整治;二是对区内市场专项整治。主要是对银川、石嘴山、吴忠、中卫和固原市区的枸杞市场进行摸底调查，获取证据，请求当地工商局协同开展整治活动;三是对区外市场的专项整治。主要是积极探索建立跨省打假新机制。组成调查组前往枸杞主产区和主销区城市，开展摸底调查。针对市场上假冒中宁枸杞侵权行为，与当地工商部门签订了保护框架协议，并通过中宁枸杞网站公布了中宁枸杞正宗原产地认定区域，开展联合打假专项行动。2009年以来，先后组织中宁枸杞市场整治专项执法行动26次，查处侵犯“中宁枸杞”证明商标专用权案件56起，罚款7.6万元，没收侵权包装物和侵权标识6万余件(只)，没收销毁二氧化硫超标枸杞22吨，案值47万元。
目前来看，中宁枸杞品牌保护工作中还存在一些问题，商标侵权现象时有发生，部分违法侵权行为，由于涉案金额大，涉及人员多，查处工作难度大，执法行动阻力较大，有关中宁枸杞品牌保护、打假维权工作任重而道远。(记者 李浩然 张磊)
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