加多宝冠名好声音 打造饮料行业领军品牌
发布时间2014-02-08 13:22:03 | 进入和平论坛 来源:中国江苏网
第三季中国好声音还叫加多宝!11月2日，在浙江卫视第三季中国好声音赞助招标会上，浙江卫视负责人宣布，凭借与中国好声音的两度成功携手，凉茶领导者加多宝再次获得第三季中国好声音的独家冠名权，成为国内首个连续三年赞助高端音乐评论类节目的品牌，可谓“三连冠”。
业内人士对此分析称，经历过两次成功携手，加多宝与中国好声音的第三次联姻堪称众望所归。一个是坚守“正版”的顶尖娱乐品牌，一个是以“正宗”立命的一流饮料品牌，通过两季的合作，加多宝和中国好声音已经达成了深度融合，成为了消费者心中共同的记忆符号。
战略“金三角”铸就加多宝中国好声音
很多人还依稀记得，第二季中国好声音上演的激烈投标大战，倍受各大商业品牌青睐的好声音注定要成为今年最耀眼的娱乐狂欢平台。事实上，从第一季和第二季好声音收视来看，呈现节节高升的态势。同时，第二季加多宝中国好声音甚至被引进台湾，首次登上宝岛荧屏，这可以说是海峡两岸娱乐类节目深度互通交流的首次。
然而，在业内人士看来，中国好声音的潜能还远远没释放完，这种势能必将延续到第三季。此次招标会总赞助金额再创历史新记录，也足以证明各大品牌对中国好声音的一致看好。
资深营销人士指出，这主要得益于两季制作、播出、赞助三方合作的天衣无缝、一脉相承，保证了好声音从头至尾的高品质。制作方上海灿星金牌团队的创意内容支持、浙江卫视调动各种资源宣传推广、赞助商加多宝则在好声音场下不断敲边鼓，以“唱.饮加多宝直通中国好声音”、“微信好声音”、“红罐随手拍”等不同以往的创新互动形式让消费者更愿意关注和喜爱好声音。
通过前两季中国好声音的合作，好声音制作方上海灿星、浙江卫视和加多宝三方组成战略“金三角”，中国好声音的成功是三方共同努力的结果，也铸就了跨行业成功合作的典范。
正宗好凉茶正宗好声音，好声音与加多宝已融为一体
此次竞标会上，最受各方关注的就是前两季的冠名商加多宝，作为公认的娱乐营销好手，大家都想知道它会不会再次选择好声音。而加多宝最终的成功，也似乎在宣告着，三度冠名会将“加多宝中国好声音”这块金字招牌的溢价做到最大化。
事实上，对于很多观众来说，好声音与加多宝三度“联姻”并不新鲜，因为在某种意义上来说，加多宝和好声音已经融合为一个品牌，大家甚至已经忘了把这二者分开对待，所以第三季冠名自然是顺理成章、水到渠成。试想，在加多宝已与好声音融为一体的情况下，还有哪个品牌比加多宝更适合好声音呢?
毫无疑问的是，中国好声音不仅为爱好音乐的平凡人开启了全新的人生篇章，也帮助品牌翻开了新篇章。在第一季播出的短短一年间完成品牌转换，再通过第二季达成99.6%的品牌认知度、八成的凉茶市场占有率、无法估算的品牌溢价，已经足够说明加多宝决定连续两季冠名中国好声音的睿智决策，以及为何第三次为好声音转身的原因。
或许再也没有一个品牌愿意像加多宝这样去“养”一个节目，与其一起做大做强，用类似“天使投资人”的身份定位获得丰厚的收益。正如加多宝品牌管理部副总经理王月贵所说，“加多宝是以合伙人和投资者的心态在冠名赞助好声音。”而正是这种前所未有的独特营销思维，使好声音达到国内所有同期其他综艺节目少有企及的高度，也让“正宗好凉茶，正宗好声音”火遍大江南北，“加多宝中国好声音”这块牌子更是越来越耀眼。各方也都期待，双方的三度“联姻”，将续写“中国好营销”的佳话。
除了金牌赞助商，好声音节目本身的升级也值得关注。在国家出台“加强版限娱令”的背景下，将强制促使明年更多粗制滥造的娱乐节目退出，净化娱乐市场，引导观众聚集到对优质娱乐节目的关注上来。根据新的规定，明年夏季只有好声音一档歌唱节目，独一无二，已经提前保证了收视率。主办方浙江卫视现场信心十足地表示，“第三季的平均收视率肯定将超过5.0。”同时，限唱令也保证了学员不分流，其他节目对好声音的干扰将远小于前两季。
此外，好声音的制作团队灿星将从内容创新来更加激发节目潜能，在总结前两季的基础上，亲赴美国学习优质娱乐节目的运作经验，明年将更花心思在导师设置等环节，打造节目流程升级，使碰撞更激烈、对战更残酷、变化性更强、不可预知的因素更多，满足观众的新鲜感，带来更佳的观看体验。灿星方也表示，第三季有望在6月下旬即启动，在十一国庆节前一晚的总决赛，打造堪比央视春节晚会的巅峰之夜，让加多宝中国好声音成为全民狂欢的节日。
同时，在两季中国好声音之后，节目的影响力早已波及海外，远在美洲、大洋洲的很多华人华侨都深爱不已，“中国好声音”正在升级为“华人好声音”甚至“国际好声音”，可以预见的是，将有更多华人华侨带着欧美流行音乐文化走上好声音的舞台，使好声音更具国际化特色。在此基础上，导师会不会也迈向国际化颇受外界关注。据浙江卫视透露，目前的两个女导师那英和张惠妹将保持不变，而男导师方面则会有新的天王级人物加盟，敬请期待。
这让我们有理由相信，在节目好品质的基础上，在上海灿星、浙江卫视和加多宝“金三角”结合更加紧密的持续发力打造下，中国好声音的路会越走越稳，迸发出更大的能量，推动好声音再创新高。对于最广大的观众朋友，明年的比赛是否有更多的“李琦”们出现，而华少舌尖上的卖凉茶又将卖出什么新花样?这一切，将等待第三季加多宝中国好声音来解答。
加多宝与好声音强强联合打造饮料行业第一品牌
两年来，加多宝与好声音一路携手走过，给外界留下了太多期待。对于加多宝而言，继在第一季实现品牌切换、第二季夯实正宗内涵后，通过第三季好声音平台，将给品牌带来更大的提升空间。
面对当下以年轻人为主流消费人群最喜爱的节目时，年轻、时尚、活力的品牌形象将更加深入人心，与此同时，“正宗+正版”的魅力还将在全面升级的第三季好声音中得到更好展现。对于好声音节目本身，全新升级后带来的品牌辐射效应已在本次激烈品牌赞助角逐中获得了答案。有业内人士表示，当把公众的热爱和品牌的诉求高度融合时，对品牌的溢价效益将急剧增加，通过连续三季好声音平台，加多宝实现一年一个台阶的跨越式发展，在凉茶领导者道路上走的更远，最终成为饮料行业的领导者。
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